Durante casi cinco años llevé la gestión integral de redes sociales y el Dpto de Comunicacion de la Asociación Victoria Kent, una entidad estatal con fuerte presencia institucional y trayectoria social. La labor consistió en diseñar una estrategia de comunicación digital coherente, que reflejara tanto los valores de la entidad como las particularidades de cada programa subvencionado.
La gestión de redes en el ámbito institucional requiere combinar creatividad visual con rigurosidad en el contenido, adaptando cada mensaje a los requerimientos oficiales sin perder impacto.
Estrategia y línea gráfica
Cada contenido se desarrollaba dentro de una línea gráfica unificada, diseñada para garantizar consistencia visual y reconocimiento de marca en todos los formatos y plataformas. A pesar de que muchas publicaciones requerían la inclusión de textos extensos o condiciones específicas impuestas por administraciones públicas, se mantuvo siempre un equilibrio entre claridad y estética.
Se adaptó el diseño y el tono según los objetivos de cada campaña, combinando contenidos de carácter informativo, promocional y social.
Tipos de contenidos producidos
- Publicaciones estáticas para feed (con identidad gráfica consistente)
- Historias e interacciones para Instagram y Facebook
- Reels y piezas animadas para difusión de eventos y campañas
- Animaciones promocionales (en formato vertical y cuadrado)
- Plantillas adaptables para comunicación interna y difusión colaborativa
Herramientas utilizadas
- Adobe Illustrator y Photoshop para contenido estático
- After Effects y Canva Pro para animaciones y reels
- Meta Business Suite y Creator Studio para planificación y publicación
- Google Drive y Notion para planificación editorial y gestión de contenidos compartidos
Resultado y continuidad
El trabajo permitió mantener una presencia digital constante, profesional y alineada con los valores de la entidad, reforzando su posicionamiento como referente en el ámbito social y aumentando la participación en actividades promovidas.
La gestión creativa de redes en entornos públicos implica traducir mensajes institucionales en contenido claro, visual y emocionalmente relevante.
