Este proyecto fue desarrollado en el marco de la asignatura Proyecto I: Identidad y Marca con el objetivo de construir la identidad visual completa de una marca gastronómica ficticia: La Vigna, un servicio de comida preparada con reparto a domicilio, inspirado en la tradición y el sabor de la costa gaditana.
El proceso comenzó con una fase de investigación profunda que incluyó:
- Análisis del contexto gastronómico local (zona Cádiz)
- Benchmarking de marcas similares
- Creación de un briefing completo
- Definición del público objetivo y arquetipo de marca
- Naming y moodboard visual
- Primeros bocetos y pruebas tipográficas
Esta etapa sentó las bases para una identidad alineada con la propuesta de valor del producto y las emociones asociadas a la experiencia gastronómica casera.
Fase 2 – Diseño del logotipo y aplicaciones iniciales
El logotipo se definió a partir de dos elementos conceptuales clave: el sol y el mar, símbolos característicos tanto del entorno como del producto ofrecido. Estos se integran en una estructura gráfica que sostiene visual y simbólicamente el nombre de la marca.
Detalles del logotipo:
- Paleta cromática principal:
- Azul profundo #083147 (dominante)
- Amarillo cálido #FFB810 (acento)
- Tipografía: Montserrat Black Bold, suavizada con un radio del 5% en sus ángulos, aportando armonía con los elementos curvos y amables de la marca.
Esta etapa también incluyó el desarrollo de las primeras aplicaciones gráficas:
- Banner publicitario digital
- Post y story para redes sociales
- Packaging para delivery
- Anuncio de prensa
- Tarjeta comercial, hoja de carta y sobre
- Firma de correo electrónico personalizada
El sistema visual transmite cercanía, energía y tradición desde una mirada contemporánea y adaptable.
Fase 3 – Manual de identidad y aplicaciones extendidas
En la última fase del proyecto, se elaboró un manual de identidad visual básico, en el que se establecieron las normas de uso del logotipo, variaciones, márgenes de seguridad, paleta cromática secundaria y usos incorrectos.
Además, se desarrollaron nuevas aplicaciones gráficas pensadas para el entorno operativo real de la marca:
- Diseño del vehículo de reparto
- Vestuario del personal
- Icono y splash screen de la app móvil
- Rotulación exterior para el local físico
Estas aplicaciones permitieron trasladar la marca a escenarios reales, reforzando la coherencia entre los distintos puntos de contacto con el cliente.
Resultado
La Vigna es un proyecto de branding integral que demuestra la capacidad de traducir un concepto gastronómico local en una identidad sólida, adaptable y visualmente memorable. Desde la estrategia inicial hasta la implementación en entornos reales y digitales, la marca logra posicionarse como un servicio accesible, fresco y conectado con su territorio.
Diseñar una identidad no es solo definir un logotipo, es construir una experiencia visual que anticipe la calidad y el alma del producto.
