Durante mi etapa en la agencia creativa El Cuartel (Málaga), participé en el desarrollo gráfico de una propuesta de gran escala para el Centro Comercial Lagoh Sevilla, uno de los complejos comerciales más grandes del país. El encargo consistía en crear la identidad visual de una serie de tótems informativos exteriores, integrados dentro de una experiencia de paseo por la zona ajardinada del centro.
El reto era diseñar piezas informativas atractivas, coherentes entre sí y capaces de contar una historia que conectara visualmente todas las zonas exteriores del espacio.
Concepto y narrativa visual
Cada tótem se ubicaba en una zona distinta del complejo, donde la vegetación y el entorno presentaban características propias. A partir de esta base, se desarrolló una propuesta narrativa inspirada en la historia de una libélula llamada Lulah, que guiaba al visitante a lo largo del recorrido, creando un vínculo entre los distintos puntos informativos.
Este storytelling se convirtió en el hilo conductor visual y textual que unía todos los tótems, dotando de personalidad y continuidad al sistema de señalización.
Diseño gráfico y ejecución
Las piezas gráficas se diseñaron con especial cuidado en:
- Coherencia visual entre los tótems
- Claridad en la disposición de la información botánica
- Ilustraciones integradas en el entorno
- Adaptación de estilos y colores a cada microzona del recorrido
Además, se cuidó el uso de tipografía legible para exteriores, contrastes de color adecuados a la luz natural, y una estructura visual que facilitara la lectura desde diferentes distancias.
El diseño debía ser decorativo, informativo y parte del entorno al mismo tiempo: integrarse sin perder visibilidad ni intención comunicativa.
Resultado
El sistema de tótems se convirtió en una experiencia visual interactiva, aportando valor añadido a los visitantes del centro comercial, más allá de su función comercial. La narrativa ambiental de Lulah ayudó a que cada punto del recorrido tuviera identidad propia, sin perder la conexión con el conjunto.
